Создание и разработка бренда, brandbook, стоимость брендбука

Создание сильного бренда является одним из самых важных этапов становления конкурентоспособной компании. С давних пор только самый уважаемый и качественный товар удостаивался бренда. До сегодняшнего дня сохранилась отдельная группа людей, которые занимаются развитием и разработкой брендов. В нашей компании также имеется отдельная категория специалистов, которые владеют профессиональными навыками создания новых брендов. Понятие «бренд» или «брэнд» включает в себя не только название, логотип, всевозможные символы услуги или товары. Это также и продукция компании или ее услуга, комплекс ассоциаций, которые имеют отношение к предприятию, предполагаемые достоинства товаров или услуг организации перед ее конкурентами. Именно поэтому необходимо серьезно отнестись к созданию бренда. Современные компании, завоевавшие мировую популярность, посвятили значительное количество времени и финансов на создание простых, легко запоминающихся, примечательных брендов. Примерами могут служить такие успешные бренды, как Coca-Cola, Jeep и Xerox.

В настоящее время брендбуки прочно обосновались в современном мире. На сегодняшний день ни одна уважающая себя компания не может обойтись без него. Однако многим все еще непонятно это загадочное слово, происходящее от английского «brandbook». Как правило, брендбук путают с фирменным стилем, тем не менее это вовсе разные понятия. Интересующий нас термин обозначает описание фирменного стиля и руководство по его применению. Это свод законов, правил, требований и шаблонов, которые защищают имидж компании и ее услуги, объеденяют ценности бренда и его предназначение. Если цель фирменного стиля направлена на потенциальных клиентов, то разработка брендбука ориентируется на служащих организации и ее партнеров. Он обеспечивает узнаваемость и неповторимость созданного стиля. Четкие составляющие брендбука назвать нельзя, поскольку все его элементы напрямую зависят от направленности и приоритетов компании-заказчика. От уровня сложности разработки brandbook зависит, соответственно, и сама стоимость брендбука.