Брэндбук в России.

Брэндбук в России

К сожалению, в российских условиях роль брендбука зачастую сводится к описанию элементов фирменного стиля и набором рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента. Брендбуки разрабатываются дизайнерскими бюро и оформляются в виде небольших брошюр. Они передаются компании, которая затем предоставляет их всем партнерам, которые используют фирменную символику компании при продажах и организации рекламных кампаний.

"В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. Бренд бук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, - это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там бренд бук - это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами. Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book - для сотрудников и партнеров.

Обычно в России для брендбука создаются и описываются следующие элементы:

1. фирменный знак
2. логотип
3. оригинальные гарнитуры шрифтов
4. фирменные цвета
5. бланк для письменных сообщений
6. бланк для электронных сообщений
7. бланк для факсимильных сообщений
8. визитная карточка
9. конверт
10. папка для хранения документации
11. макеты сувенирной продукции

Источник: www.nv-design.ru