Брэндбук и стандарты мерчендайзинга, стоймость создания брэндбука, изменение фирменного стиля и создание нового брэндбука.

В центре внимания — стандарты по мерчендайзингу

В брендбуке многих компаний (особенно если речь идет о компаниях, работающих на рынке FMCG или на рынке бытовой техники), помимо раздела, описывающего стандарты использования фирменного стиля, существует специальный раздел, посвященный стандартам мерчендайзинга.

Например в качестве брендбука в компании ПОЛАР используются два документа: стандарты использования фирменного стиля и стандарты мерчендайзинга.— Раздел, посвященный мерчендайзингу, занимает 11 слайдов. Внедрение стандартов мерчендайзинга нацелено на привлечение внимания покупателей в точках продаж — этот раздел необходим для распространения нужных информационных посылов, а также (в первую очередь) для более эффективных продаж.

Раздел "Стандарт мерчендайзинга для фирменных магазинов" компании ПОЛАР содержит подразделы, в которых:

1. определение основных понятий мерчендайзинга (что такое точка продаж, основной и дополнительный дисплеи, полка, выкладка, корпоративный блок, ассортиментный минимум, лидеры продаж)
2. схема четырех составляющих эффективного мерчендайзинга
3. наилучшее место расположения рекламных материалов в функциональных зонах
4. описание функциональных зон (витрина, входная зона, зона размещения продукции, прикассовая зона) и список рекламных материалов, которые должны быть размещены в каждой зоне
5. основные POS-материалы
6. правила размещения POS-материалов (правильные и неправильные примеры размещения в виде иллюстративного материала, сопровождаемые текстовым пояснением)
7. правила расстановки техники на торговом оборудовании для каждой позиции с соответствующими пояснениями

Подобная инструкция помогает торговым представителям правильно соблюдать стандарты мерчендайзинга в торговых точках, а значит, избежать многих ошибок, которые могут отрицательно сказаться на росте продаж.

Считайте ваши денежки

Стоимость изготовления брендбука напрямую зависит от стоимости разработки основного пакета фирменного стиля. Обычно прибавляется до 40% стоимости фирменного стиля. Цена может отличаться на порядок, если параллельно стоит задача формулировки ценностей бренда, создания каких-то дополнительных эмоциональных ценностей.

Цена зависит от объема работ по разработке фирменного стиля, количества разделов в создаваемом документе. Обычно "хороший" брендбук стоит от 60 тысяч рублей, большие проекты — от 120 тысяч рублей. Если создание брендбука заказывается для существующего фирменного стиля, то стоимость его примерно вполовину меньше указанной суммы.

Изменения фирменного стиля и разработка нового брендбука

Зачастую фирменный стиль компании или бренда претерпевает серьезные изменения, и тогда появляется необходимость в формировании нового документа по его использованию. Главное, чтобы смена фирменного стиля была оправданной необходимостью, а не данью моде.

Фирменный стиль многие компании используют как инструмент укрепления бренда, повышения его узнаваемости, формирования нового образа. Если говорить о смене фирменного стиля, то это оправдано при условии нового этапа в развития компании, а не субъективной реакции руководителя типа "ну всё, пора менять хоть что-то…".

Источник: www.rwr.ru