Брендбук или brandbook - настольная книга имиджа

Корпоративная символика компании - не просто набор графических изображений. Она словно отражает все то, о чем компания думает, что она чувствует, любит, чего она хочет, боится, чего ожидает.

Организация всех этих эмоций и мыслей создает своеобразную "дорожную карту" для концепций коммуникации, которые содержат в себе корпоративный дух, корпоративное восприятие мира и стратегию развития. Именно эти концепции излагаются в Единый брендбук.

Слово "брендбук" (часто употребляемое также как "бренд бук") происходит от английского "brandbook" (или "brand book"). Брендбук, по сути, является набором правил для корпоративной коммуникации конкретной компании. Брендбук позволяет руководству использовать и развивать понятие корпоративной лояльности. Брендбук помогает персоналу понять свою роль в жизни компании. Брендбук чрезвычайно полезен рекламным и маркетинговым агентствам, помогая им быстро визуализировать отличительные черты компании, а также правильно применять элементы корпоративной символики.

К сожалению, в российских условиях роль брендбук зачастую сводится к описанию элементов фирменного стиля и набором рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента. Брендбуки разрабатываются дизайнерскими бюро и оформляются в виде небольших брошюр. Они передаются компании, которая затем предоставляет их всем партнерам, которые используют фирменную символику компании при продажах и организации рекламных кампаний.

Эту мысль подтверждает Илья Миляев, топ-менеджер компании "Торговый двигатель":
"В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. Бренд бук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, - это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там бренд бук - это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами. Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book - для сотрудников и партнеров".

Обычно в России для брендбука создаются и описываются следующие элементы:

• фирменный знак;
• логотип;
• оригинальные гарнитуры шрифтов;
• фирменные цвета;
• бланк для письменных сообщений;
• бланк для электронных сообщений;
• бланк для факсимильных сообщений;
• визитная карточка;
• конверт;
• папка для хранения документации;
• макеты сувенирной продукции

Брендбук может быть расширен вплоть до разработки макетов фирменной одежды персонала, запонок с символикой для руководства компании и др.

Источник: www.nv-design.ru