Бренд, имя бренда, логотип, слоган

Еще древние ремесленники и торговцы прилагали усилия для того, чтобы придать своим изделиям и товарам элементы брэнда. В Древнем Египте гончары ставили свое тавро на слепленных ими изделиях, в Китае любили ставить метки на фарфоре. Сегодня прагматичный предприниматель четко понимает, что на рынке существует только одна реальная вещь - это имидж товара в сознании потребителя.

За продукт или услугу, имеющие свойства брэнда, потребитель готов платить больше, чем за менее известный аналог, даже если уровень качества один и тот же.

В классических учебниках по маркетингу выделяют так называемые "4P": качество товара, уровень сервиса, цена, представленность в сети продаж. Согласно тем же учебникам, брэндом можно считать только тот товар, в котором гармонично сочетаются все эти качества. Если хотя бы одно из них не соответствует требованиям, то брэнд не состоится.

Примечание: Под торговой маркой понимается любое название товара, которое можно связать с этим конкретным товаром. Под товарным знаком понимается официально зарегистрированная торговая марка. Под брэндом понимается известная торговая марка.

Создание, разработка и продвижение брэнда - мероприятие очень хлопотное, дорогостоящее и требующее профессионального подхода. Обычно этим занимаются специализированные агентства. Привлечение специализированных предприятий связано с тем, что брэнд - это не только продукт, его упаковка и реклама. Брэнд имеет определенные элементы, или составляющие. "Брэнд-нэйм" - словесная часть марки, или словесный товарный знак, которым он становится после правовой защиты. Для этого используют различные приемы: персонификация (водка "Смирнофф", конфеты "Коркунов"), слияние лексических единиц языка (кондитерская фабрика "Конфи"), использование аббревиатуры (BMW), создание причудливых единиц языка ("Kodak") и т.д. Следующий элемент сильного брэнда - слоган. Многие недооценивают его значение, а между тем, он является выражением концепции бизнеса. Слоган может быть как корпоративным, так и относящимся к конкретному товару. Интересным элементом брэнда является "брэнд-имидж", другими словами, визуальный образ марки, формируемый средствами рекламы.

Кроме разработки элементов брэнда, необходимо иметь навыки и возможности для его продвижения. В настоящий момент сформировались две "культуры брэндинга". Первая привязывается к конкретному товару, оставляя имя производителя за кадром. Причина - боязнь переноса негативного имиджа какой-то конкретной марки на весь спектр продуктов или услуг компании. В этом случае приходится каждому новому продукту придумывать свою марку, что может повлечь определенный переизбыток на рынке и потерю узнаваемости. Вторая модель упор делает на продвижении корпоративного брэнда.

Хороший брэнд - это капитал

При настоящем обилии рекламы мы уже не теряемся среди иностранных и отечественных брэндов. Для нас, как для потребителей, марка (в большей степени благодаря той же рекламе) облегчает выбор и дает уверенность в его правильности, для предприятия-производителя - это целый капитал долгосрочного потребительского предпочтения, конечно, при условии адекватного восприятия марки.

ИМЯ БРЕНДА

Это словесная часть марки или словесный товарный знак, которым он становится после правовой регистрации. Варианты создания названия марки различны. Например, в качестве имени марки часто используют имя или фамилию владельца компании: для спиртных напитков - Тиньков, Бочкарев, Смирнов; для кондитерских изделий - Коркунов, Савинов; для парфюмерии и косметики - Сhаnеl, Анжелика Варум, Алла Пугачева и т.п.

ЛОГОТИП

Хорошее название должно не только хорошо звучать, но и хорошо выглядеть. Графическое изображение брэнда - логотип или товарный знак (символ или эмблема).

СЛОГАН

Следующий элемент сильного брэнда - слоган. Многие сегодня его недооценивают, а между тем слоган выражает концепцию бизнеса. В обобщенном виде слоган - это расхожий лозунг или девиз, помогающий потребителю идентифицировать товар и/или услугу с конкретной компанией и составить благоприятное впечатление об этой компании. Наличие слогана удобно, например, в телевизионной и радиорекламе, когда каждая секунда эфирного времени обходится во внушительную сумму. Гораздо проще и дешевле упомянуть в рекламе название фирмы в сочетании со слоганом, чем нудно перечислять все виды реализуемой продукции и оказываемых услуг. Как и название, слоган должен привлекать внимание, легко запоминаться, не должен быть нелепым, кроме того, в отличие от названия, слоган должен нести смысловую нагрузку, и желательно, чтобы выражаемая мысль не имела слишком неоднозначных толкований.

Источник: не указан.

евроокна монтаж | продажа авиабилетов Калининград авиа | Kia - kia magentis (киа маджентис), kia picanto | Компания Русконект предлагает цепи технические, опт | Сдача узла, протоколы электроизмерений | психоанализ, конфликтология, тренинги, ведение переговоров | банка москвы пифы | Авиаперевозки, частные самолеты: заказ самолета, аренда самолета | Детские двухярусные кровати производят в Екатеринбурге.